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Plus que jamais, le moteur de recherche continue de faire le ménage en retirant de son index les sites qui obtiennent un bon référencement en utilisant des méthodes prohibées. Il faut avant tout comprendre que le succès de Google ne dépend que d'une seule chose : la pertinence de ses résultats. Si Google vaut des milliards de dollars, c'est parce que des milliards d'internautes l'utilisent dans le monde entier pour faire des recherches. Il est donc vital pour ce moteur de recherche, comme pour tout autre qui aurait l'ambition de le concurrencer, de préserver la pertinence des résultats qu'il renvoie.

En utilisant des techniques qui consistent à créer des pages uniquement visibles par les robots des moteurs de recherches, et auxquelles les internautes ne peuvent accéder, l'objectif est clairement de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire que le document en question répond à certains critères de pertinence, alors qu'en réalité, l'internaute y trouvera toute autre chose.

Les référenceurs qui veulent se donner bonne conscience expliquent que cela n'est pas nuisible dans la mesure ou le contenu caché est en rapport avec ce que l'internaute trouvera sur la page. Il faut donc leur faire confiance, car ils ont le sens d'une certaine éthique et, même si cela doit rapporter davantage de visiteurs pour un site, ils ne le positionneront jamais sur des requêtes qui n'ont pas de rapport avec l'activité du site en question.

Le cas de bmw.de est intéressant, car il a été largement médiatisé et, du coup, les principaux acteurs de cette affaire ont eu l'occasion de s'expliquer. Pour Google les choses sont claires. Matt Cutts, l'un de ses ingénieurs, l'affirme clairement, "Google sera plus vigilant cette année dans les autres pays et pour les autres langues." D'autre part, selon le guide de qualité de Google, il est recommandé aux webmasters de ne pas tromper ou décevoir leurs visiteurs en présentant au moteur de recherche un contenu différent de celui qu'ils trouveront sur leur site.

Pour les responsables de BMW, l'affaire n'est pas très importante puisque seul 1 %, de leurs visiteurs proviennent de ce moteur de recherche. Malgré tout, ils n'ont pas tardé, non seulement en Allemagne, mais aussi en France, à retirer toutes les pages satellites de leurs sites pour se conformer aux règles de Google.

Le prestataire de BMW pour le référencement de ses sites Internet est l'un des principaux acteurs du référencement en Europe. Il s'agit de la société Netbooster. Elle a déjà fait l'objet de plusieurs rappels à l'ordre de la part de Google. En réponse, cette compagnie propose une "Charte Netbooster du référencement et du marketing sur les outils de recherche". Vous avez bien lu, il s'agit d'une "Charte Netbooster". Autrement dit, une charte décidée et réalisée par Netbooster, en accord avec Netbooster, à laquelle Netbooster prétend se référer pour prouver le bon esprit et l'éthique qui l'anime. Inutile de dire que ce genre de charte ne vaut absolument rien du tout. Mais il faut la lire quand même, car elle figure sur leur site. Je me permets une citation qui fera sans doute bien rire toutes les personnes qui connaissent un peu le référencement : "Les changements nombreux et fréquents sont source de risques, mais aussi d'opportunités pour une bonne présence sur les moteurs de recherche." Traduction : les moyens que nous utilisons pour améliorer votre référencement peuvent faire disparaître votre site des moteurs de recherche. Après ça, les responsables de BMW pourront difficilement prétendre qu'ils n'étaient pas prévenus.