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Aujourd'hui, je reçois un e-mail me disant que l'article sur Cadresonline.com publié sur ce site n'est plus d'actualité. Effectivement, je vérifie sur mon moteur de recherche favori que 22 000 pages du domaine Cadresonline.com ont été à nouveau référencées. Il faut donc s'en réjouir, pas seulement pour l'entreprise cadresonline.com, mais aussi pour tout le marché du travail des cadres.

J'ai quelques raisons de croire que la personne qui m'a envoyé cette information a pu se méprendre sur mes intentions et se figurer que mon article était une attaque contre Cadresonline.com, c'est pourquoi je précise ici mon propos.

J'explique dans mon article qu'il est anormal qu'un site tel que Cadresonline.com, véritable référence en matière d'emploi des cadres sur Internet, n'apparaisse pas en bonne position lors d'une requête en rapport avec l'emploi des cadres. Cette situation était préjudiciable à l'entreprise Cadresonline, mais aussi au moteur de recherche, dont on aurait pu dire que les réponses deviennent moins pertinentes.

Si l'on cherche un responsable à cette situation "perdant-perdant", nous devons tourner nos regards vers le prestataire qui s'est occupé du référencement de Cadresonline.com. Mon article avait pour but de mettre en garde les éditeurs de site Internet contre certaines pratiques de référencement.

Ces pratiques, qui consistent à faire des sites miroirs ou des pages satellites, ont été fort répandues il y a quelque temps. Et il en existera toujours de nouvelles dont l'objectif restera de tromper les robots des moteurs de recherche afin de hisser les pages d'un site dans les premiers résultats. Les moteurs de recherche, pour garder leur pertinence (la pertinence de Google vaut sans doute plusieurs milliards de dollars aujourd'hui) se doivent de les détecter et d'y trouver une parade. Quand il la trouve, si le succès de votre activité repose sur la fréquentation de votre site Internet et du travail d'un "référenceur", vous perdez tout.

C'est pourquoi le référencement, tel que certains le conçoivent, est un risque qu'il appartient de prendre ou pas. Dans le cas de Cadresonline.com, c'était une très mauvaise décision de prendre ce risque, puisque, non seulement il s'est réalisé, mais, en plus, du fait de sa notoriété dans son domaine, ce site n'avait pas besoin de passer entre les mains d'un "référenceur" pour être bien référencé.

En effet, il faut savoir que le génie des créateurs de Google a été de comprendre qu'il fallait référencer l'ensemble des documents publiés sur le Web. Cela signifie, en clair, que les principaux moteurs de recherche font eux-mêmes le travail de référencement d'un site.

Un référenceur peut favoriser ce travail, en permettant aux robots des moteurs de le faire dans des bonnes conditions, ou alors essayer de tromper ces robots. Le référenceur de Cadresonline avait visiblement choisi la deuxième solution, mais je ne doute pas, aujourd'hui, que ce site en soit arrivé à la première.

Depuis que j'ai commencé à m'intéresser au référencement de site Internet, il y a maintenant près de 3 ans, j'ai toujours considéré que pour optimiser le référencement d'un site Internet il ne fallait pas tromper les moteurs, mais, au contraire, faciliter leur travail. Sur le long terme, c'est une stratégie que j'appelle "gagnant-ganant" à l'opposé de celle illustrée par l'exemple de cadresonline.com que j'ai appelé "perdant-perdant". Cela m'étonne presque toujours, mais il y a des nombreux responsables de site Web en France, et pas des moindres, qui, lorsqu'ils doivent choisir entre "gagnant-gagnant" et "perdant-perdant", choisissent "perdant-perdant".

Pour terminer sur une note positive, je dirai ceci : on peut tirer des nombreux enseignements de la mésaventure de cadresonlines. Le plus utile et le plus concret est que, lorsque votre site est "blacklisté" par Google, vous pouvez obtenir son retour dans l'index du moteur. Cela prend beaucoup de temps, surtout si vous n'êtes pas cadresonline.com, mais si vous renoncez aux pratiques qui ont entrainés leur retrait de son index, Google indexera à nouveau les pages de votre site.