F.K.Net
9, rue Cavallotti
75018 Paris

Téléphone :
01 42 94 06 50
06 64 88 63 15

E-mail : contact@fknet.fr

Les prestations de référencement étant parfois, que dis-je, souvent, présentées par des commerciaux en costume cravate à la verve intarissable, on fini par croire qu'il s'agit là d'une science exacte, or ce n'est absolument pas le cas. Le fait de payer pour un référencement n'est absolument pas une garantie d'être premier dans Google sur un mot clé donné, mais plutôt celle, si l'on s'adresse à un professionnel qui fait bien son métier, d'éviter les problèmes qui nuisent au bon référencement de votre site.

Même si l'on remarque dans des publicités à la télévision que le sexe peut faire vendre des produits laitiers, je crois que ce serait une mauvaise idée de faire en sorte qu'un site qui vend du fromage apparaisse en tête des résultats, lorsque les internautes tapent « sexe » dans un moteur de recherche. De la même manière, je trouverai inadmissible qu'en tapant « fromage » le premier lien qu'un moteur de recherche me propose soit un site au contenu pornographique. Si ce genre de choses se produisait régulièrement, ma réaction serait simple, j'arrêterai d'utiliser le moteur en question.

Aujourd'hui, plus que jamais, Google rencontre un succès absolument extraordinaire. Celui-ci n'est pas dû au hasard, mais a la qualité de ce moteur de recherche. À l'époque où il a été crée, on écrivait des mots clés de la même couleur que les fonds des pages pour les masquer aux yeux des internautes, mais les faire prendre en compte aux robots des moteurs de recherche. Cette technique a donné naissance à d'autres techniques, plus sophistiquées, mais qui allaient toujours dans le même sens : proposer aux moteurs un contenu différent que ce que proposaient les sites .

Pour assurer son succès, le travail des ingénieurs de Google a donc été double. D'une part, il fallait un algorithme toujours plus performant pour classer en premier les résultats qui correspondent au mieux aux requêtes des internautes (voir le fameux bouton « j'ai de la chance ») et, d'autre part, il fallait empêcher les référenceurs (SEO en anglais) de tromper son robot en lui offrant un contenu différent de celui que verraient les internautes en allant sur les sites qu'ils optimisaient. Google a donc fait la guerre à ce qu'il a appelé le spamdexing tout en multipliant les paramètres de son algorithme, le rendant de cette manière toujours plus complexe. Bien sûr tout cela est non seulement effectué dans le plus grand secret, mais, de plus évolue de jour en jour. Ainsi, ce qui était valable en matière de référencement hier, ne l'est plus aujourd'hui et ce qui est valable aujourd'hui ne le sera peut-être plus demain.

De tout cela il apparaît une seule chose : le référencement n'est pas une science exacte. J'aimerai dire à mes clients, je vous garantie la première place dans Google, mais cela est impossible. Le travail du référenceur n'est plus de tromper les robots, mais de leur montrer un site optimisé. Dans ce cas, optimisé veut dire un site qu'ils pourront explorer facilement en suivant des liens et prendre en compte les informations les plus pertinentes qu'il contient. Cela veut dire aussi aider les robots à définir quelles sont les expressions les plus importantes à prendre en compte.

Ainsi, l'optimisation des sites ne doit pas se concevoir comme une manière de tromper les moteurs de recherche, mais de les aider à donner les meilleures réponses aux internautes.

En ce moment, je vois de plus en plus de sites victimes de ce que j'appelle une « suroptimisation ». Ce sont des sites qui ont fait tout ce qu'il fallait pour être « optimisés », mais l'ont trop fait. Le résultat obtenu est alors l'inverse de celui recherché. Au lieu d'être bien positionné sur les mots clés que l'on retrouve des dizaines, voir des centaines de fois, dans les URL, les titres des pages, les liens, les balises de titre, etc., ces sites apparaissent dans les profondeurs du classement de Google. Le référencement n'est donc pas une science exacte, mais un savoir-faire, une manière de travailler, dans la durée, à partir de stratégies élaborées en fonction d'un contexte particulier.